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从杜蕾斯看如何做成功的微营销

作者/整理:admin 来源:互联网 2016-01-17

首先给大家上几组统计数据。
从杜蕾斯看如何做成功的微营销
从杜蕾斯看如何做成功的微营销
从杜蕾斯看如何做成功的微营销

      这是一个产品的官方微博,每天发布10条微博,平均上百次转载、评论。这种网络营销无疑使成功的。要想成功,必须有以下几点:
 
1、调整姿态
     做微营销必须要放下姿态,在公平对等的环境中,更容易和粉丝成为朋友。要有开放的心态,与粉丝互动,才有成功的可能。
 
2、品牌定位
      从杜蕾斯发布资讯、视频中,可以感受到杜蕾斯一直在努力的塑造成有趣、生动活力的形象,与情趣用品相贴合。
      不管是什么产品,网络营销都需要结合品牌,树立一个特色鲜明的形象,这样既显得专业有权威,又能够多多的吸引粉丝。举个例子来说:做家政服务的营销号,在运营的过程中,多多营造温暖贴心的氛围,让用户粉丝能够体会到家的感觉,那么推广的效果自然会很好。如果家政服务的营销号,发布太多心灵鸡汤,效果会怎样?

 
3、沟通交流
      据数据统计,杜蕾斯的营销号每天要回复400多次,最多的时候达到了1000条。同时还会就每天的热点问题与粉丝进行互动。杜蕾斯团队为了及时响应粉丝的需求,给粉丝营造“我时刻就在你身边的感觉”,特意采用了两班制对微博营销号进行维护。这样的措施赢得的是一个个铁杆粉丝。
微营销号不是做广告的工具,而是用来交朋友的。同时,粉丝渴望的是一个可以“交谈”的朋友。相信很多朋友都会有这样的感觉,每一次评论朋友的动态,都会期望能够收到一条回复。即使是一个“呵呵”,那也是对自己的反馈。
 
4、结合时事热点资讯,做好营销
      每一段时间都会有一个时事热点:臣妾做不到啊、我的滑板鞋等。要做好微营销,就必须关注好这些时事,按照推广的需求结合对应的热点,进行宣传。就像杜蕾斯,结合网络热词“抱抱体”做的推广方案,就达到很不错的宣传效果。
 
5、团队协作
      杜蕾斯营销号的维护是由一个团队来进行的,每个人分工明确:文案、图片、视频、回复互动等。术业有专攻,一个人的精力有限,唯有专注才能做到最好。并且每天工作开始时都会对当日的营销策略进行讨论分析,确定好方案、实施计划。然后按照分工,去开展一天的工作,互相配合、补充,提高工作效率。